Cómo utilizamos Semrush para aumentar el tráfico a nuestro blog de WordPress

Semrush es una plataforma de marketing en motores de búsqueda (SEM) que te proporciona los datos necesarios para aumentar el tráfico de tu blog temático de WordPress, incluso con solo la versión gratuita.

En este artículo, exploramos cómo estuvimos utilizando las funciones de investigación de palabras clave de Semrush para identificar palabras clave relacionadas con WordPress y crear contenido para ellas, así como el aumento de tráfico que disfrutamos como resultado.

Puntos Clave

• Semrush es una plataforma SEM con funciones gratuitas de investigación de palabras clave.
• Puedes usar estas funciones para identificar palabras clave que sean relevantes para tu audiencia objetivo.
• Una vez que identificaste palabras clave, podés filtrarlas por dificultad y crear contenido para las palabras clave más fáciles, en un intento de comenzar a generar tráfico a tu sitio web.
• A lo largo de varios meses o un año, deberías empezar a ver un aumento significativo en el tráfico.

¿Por qué Semrush?

Ya usábamos Semrush para nuestros proyectos para clientes, por lo que tenía sentido permanecer dentro de una plataforma que ya conocemos. Pero además de esta familiaridad, Semrush es una plataforma SEM muy sólida con las siguientes características (entre otras):

• Análisis competitivo detallado. Nos permitió entender las estrategias de SEO de los competidores y cómo superarlas.
• Monitoreo del rendimiento de palabras clave. Seguimiento en tiempo real de la clasificación de las palabras clave más relevantes para nuestro blog.
• Identificación de problemas de rendimiento. Semrush detectó páginas con tiempos de carga altos, lo que afecta negativamente la experiencia del usuario.
• Redirecciones a páginas 404. Detectamos enlaces rotos que llevaban a páginas inexistentes. Estos perjudican la experiencia del usuario y además causan problemas de indexación.
• Problemas con etiquetas meta. Varias páginas tenían meta descripciones y títulos demasiado largos o faltantes, afectando la optimización en los resultados de búsqueda.

Cómo Mejoramos el Tráfico de Nuestro Sitio de WordPress usando las Funciones de Investigación de Palabras Clave de Semrush

Aunque las funciones de Semrush nos ayudan a identificar, monitorear y resolver problemas, mejorar el tráfico de nuestro sitio web finalmente se redujo a ejecutar un plan de creación de contenido durante más de un año. 

Acá hay un resumen de cómo usamos la versión gratuita de Semrush para identificar oportunidades de creación de contenido y algunos de los resultados que obtuvimos en los últimos 2 años.

Paso 1: Investigar una Palabra Clave que sea Relevante para tu Sitio

Como agencia de desarrollo de WordPress, nuestro nicho es claramente WordPress. Por lo tanto, nuestra investigación de palabras clave debe centrarse en palabras clave que incorporen “WordPress”.

Sin embargo, cuando estás comenzando como un sitio web con un puntaje de autoridad bajo en los resultados de motores de búsqueda, lo que significa que tenés menos chances de clasificar cerca del puesto número 1 en resultados de búsqueda, necesitás ser selectivo con las palabras clave que usás para crear tu contenido.

Por ejemplo, si fuéramos al panel principal de Semrush ahora mismo y hiciéramos clic en Visión General de Palabras Claves, luego escribimos wordpress, veríamos estos resultados:

Por ahora, podemos ignorar la mayoría de las otras métricas y centrarnos en Dificultad de Palabras Clave.

Observá cómo en la captura de pantalla, podés ver que la palabra clave wordpress tiene una dificultad de palabra clave de 100% – Muy Difícil.

Esto significa que si creáramos una entrada de blog o cualquier otro tipo de contenido para clasificar en la primera página de resultados cuando alguien busque “wordpress”, tendríamos un tiempo extremadamente difícil.

Requeriría contenido extremadamente optimizado, muchos backlinks, y probablemente esfuerzos de promoción de contenido. Esto significa que no es realista para nosotros apuntar a una palabra clave tan amplia, inespecífica y altamente competitiva.

En su lugar, deberíamos apuntar a palabras clave menos competitivas y más específicas.

Paso 2: Identificar Palabras Clave para las que tu Contenido tiene más Chances de Clasificar

Entonces, el plan es apuntar a palabras clave menos competitivas y más específicas, pero ¿cómo hacemos eso? Las funciones gratuitas de Semrush nos permiten filtrar palabras clave en base a varios criterios, incluyendo dificultad y tráfico, los que más nos importan en este momento.

Andá a Herramienta Mágica de Palabras Clave de Semrush para comenzar a filtrar palabras clave y encontrar las más relevantes y accesibles para su sitio en este momento.

Escribí wordpress en la barra de búsqueda y hacé clic en Buscar o presioná Enter o Return.

Como podés ver, la Herramienta Mágica de Palabras Clave presenta resultados para múltiples consultas de búsqueda, todas las cuales incluyen wordpress en ellas.

Entonces, creamos una lista de consultas de búsqueda relevantes para nuestro nicho, WordPress. Sin embargo, podés ver en la columna de KD% (Dificultad de la Palabra Clave %) que algunas de estas palabras clave todavía tienen puntajes bastante altos para un sitio relativamente nuevo y no comprobado.

¿Qué hacemos ahora? Filtrar por dificultad. Sobre los resultados, verás una barra de tareas con varios botones. Hacé clic en KD%, y aparecerán algunas configuraciones desplegables. 

Como queremos clasificar en las palabras clave más fáciles, podes hacer clic en el botón Muy Fácil o seleccionar un rango de dificultad personalizado. Según nuestra experiencia, recomendamos mantenernos entre 0 y 20 durante los primeros meses o incluso el primer año. Hacé clic en Aplicar.

Como podés ver, ahora cada palabra clave tiene una dificultad de 20 o menos.

Este rango de dificultad te permitirá comenzar a clasificar con contenido de alta calidad que incorpore las palabras clave objetivo.

Paso 3: Aprender a Apuntar a Palabras Clave

Ahora que tenés una lista de palabras clave relativamente fáciles de clasificar que coinciden con tu nicho, la tarea es seleccionar las palabras clave específicas que querés apuntar con tu contenido.

Idealmente, encontrarías una palabra clave con alto tráfico, baja dificultad, y relevancia para tu marca.

Para hacer eso, hacé clic en la columna Volumen para ordenar todas las palabras clave de mayor volumen (tráfico) a menor volumen. Te ayuda a identificar inmediatamente las palabras clave con más potencial para traer tráfico a tu sitio.

Ahora, veamos un ejemplo de una palabra clave que apuntamos que actualmente está clasificando bastante alto para ilustrar el proceso. Notá la palabra clave wordpress if plugin is active function​.

Tiene un tráfico bastante alto para este rango de dificultad.

También tiene una intención Informativa. La intención es una métrica que determina por qué la gente está buscando esta palabra clave en particular. Una intención Informativa significa que la gente está buscando la respuesta a una pregunta específica.

Si querés aumentar el tráfico a tu sitio web con contenido, entonces principalmente apuntarás a palabras clave con intención Informativa, ya que atraerás a personas que quieren respuestas y podés demostrar conocimiento proporcionándolas.

Si tenés un presentimiento de que esta podría ser una buena palabra clave para apuntar, entonces búsquela en Google y confirmá qué tipo de resultados obtenés de ella.

Paso 4: Buscar la Palabra Clave en Google

Podés usar cualquier motor de búsqueda, pero Semrush proporciona datos basados en resultados de Google, así que estamos usando Google en este caso.

Una vez que identificaste una palabra clave que te interesa, búscala en Google. En este caso, los resultados para la palabra clave wordpress if plugin is active function​ devuelven varios hilos de foros de usuarios preguntando cómo determinar si un plugin está activo.

Estos resultados confirman que los usuarios que buscan esta palabra clave realmente quieren encontrar una respuesta a la pregunta de, “¿Existe una función de WordPress que me permita determinar si un plugin está activo?” Si haces una publicación de alta calidad respondiendo a esta pregunta, hay una buena posibilidad de que clasifique cerca de la cima.

Si bien este paso de buscar en Google puede parecer innecesario, en realidad es importante, ya que a veces una palabra clave aparecerá con una intención Informativa, pero cuando realmente la buscas, los resultados son mucho menos claros.

Si creás contenido para palabras clave con intenciones de búsqueda poco claras, podés terminar perdiendo tu tiempo ya que tu contenido terminará apuntando a nada en particular.

Antes de pasar a algunos consejos sobre cómo crear contenido, considerá también filtrar tus palabras clave de Semrush para que solo recibas preguntas. Para hacer eso, hacé clic en el botón Preguntas en la parte superior izquierda de los resultados de palabras clave.

Esta es una forma mucho más directa de aprender qué preguntas específicas quiere respuestas tu audiencia.

2 Consejos para Escribir Contenido de Alta Calidad para tus Palabras Clave

Ahora, el contenido en sí.

Si bien todavía estamos creciendo nuestra presencia en línea y no podemos afirmar ser expertos en creación de contenido o marketing, hemos aprendido algunas estrategias útiles para crear contenido que realmente proporciona respuestas a las preguntas de los usuarios y trae algo de tráfico a nuestro sitio.

Acá hay un resumen de lo que hemos aprendido.

Sé Específico y Proporcioná Capturas de Pantalla si es Necesario

Aunque esto puede ser diferente para otras marcas, la mayor parte del tráfico de nuestro sitio web proviene de entradas de blog donde desglosamos un proceso en pasos simples para ayudar a principiantes a familiarizarse con WordPress.

Si planeás hacer de este tipo de contenido el pan de cada día de tu sitio, entonces es importante demostrar a través de tu escritura que realmente pasaste por el proceso de resolver cualquier problema que estés abordando.

Por ejemplo, una vez apuntamos a la palabra clave wordpress test if current page is a page. Los usuarios estaban buscando una manera de determinar si la página actual en el bucle era del tipo de publicación Page.

La función is_page hace justo eso y creamos una guía básica de cómo usarla. En esta guía proporcionamos fragmentos de PHP de cómo usar is_page y capturas de pantalla de los resultados de la función personalizada que aplicamos.

Hemos visto muchas guías para resolver problemas de WordPress que proporcionan pocas o ninguna captura de pantalla del proceso o de los resultados. Esto confunde a los usuarios que no tienen experiencia en navegar interfaces o resolver un problema particular y hace que tu contenido sea menos útil.

Usar Inteligencia Artificial con Cuidado

La inteligencia artificial es muy útil para crear contenido rápidamente, encontrar respuestas rápidas a preguntas técnicas, y más.

Sin embargo, uno de los problemas de usar IA para la creación de contenido es que el contenido que devuelve es necesariamente genérico, ya que es esencialmente un promedio de la información que tiene sobre cualquier tema dado.

Esto no es un problema si estás proporcionando una definición simple o le das un artículo que acabás de escribir para que te ayude a producir una introducción o conclusión.

Pero puede ser un problema cuando le pedís que proporcione un proceso detallado para resolver algunos problemas de WordPress, especialmente aquellos que son más específicos, nuevos, o hay pocos recursos disponibles para resolverlos.

En general, deberías usar IA para producción de contenido solo cuando podás verificar lo que devuelve para confirmar que es verdadero y está actualizado.

Lo mismo va para usar IA para generar código para tu contenido. Solo úsalo cuando podás confirmar que funciona y seas capaz de refactorizarlo si es necesario.

Los Resultados de Nuestros Esfuerzos de Creación de Contenido

Siguiendo las recomendaciones descritas anteriormente, aumentamos significativamente el tráfico orgánico a nuestro sitio web en los últimos 2 años. Ha sido un proceso lento y los resultados realmente solo se han mostrado en el último año, por lo que puede que necesites trabajarlo durante un tiempo antes de que los beneficios aparezcan.

Sin embargo, podemos dar fe de la efectividad de los métodos que describimos en este artículo.

Acá hay un gráfico de Google Search Console que muestra cómo nuestro tráfico ha aumentado en el último año y medio de esfuerzos de creación de contenido.

Sé Consciente de los Problemas Técnicos que Afectan tu SEO

A veces, tu tráfico puede sufrir debido a razones distintas a tu contenido. En nuestro caso, hace un tiempo implementamos una solución de prerenderizado.

Desafortunadamente, uno de los efectos secundarios de este sistema en particular fue que una vez que superamos un cierto límite de uso, impediría la indexación de nuevas páginas y entradas de blog debido a los costos asociados dentro de esta solución.

Nuestro equipo de desarrollo notó esto y desactivó el sistema, lo que llevó a que nuevas páginas y entradas fueran indexadas correctamente.

Este ajuste, junto con nuestra estrategia continua de palabras clave, nos ha ayudado a aumentar el tráfico con el tiempo.

La idea no es tener miedo de cualquier solución tecnológica que exista, sino ser consciente de sus posibles consecuencias y saber que, incluso si tu contenido es bueno, algunos problemas técnicos con tu sitio pueden estar impidiendo que llegue a su audiencia objetiva.

Los Datos de Semrush nos Ayudaron a Aumentar el Tráfico en Nuestro Blog de WordPress

Los datos proporcionados por Semrush nos han ayudado a entender qué busca nuestra audiencia objetivo y nos han dado objetivos claros que nos ayudarían a alcanzarla con contenido de alta calidad.

Sin embargo, siempre recordá que la verdadera magia viene del contenido de alta calidad que realmente responde a las preguntas que tiene tu audiencia. Ahí es donde está el trabajo duro y donde obtendrás los mejores resultados.

Siguiendo los pasos en este post y creando contenido único que tu audiencia desea, esperamos que obtengas resultados positivos con el tiempo.

Si encontraste útil este post, leé nuestro blog y recursos para desarrolladores para más ideas y guías!