La importancia de actualizar tu sitio web

Existen muchas razones por las cuales los sitios web deben actualizarse regularmente. 

Aun así, puede que vos creas que este no es tu caso.

Porque quizás tu sitio web fue desarrollado por profesionales. Y tal vez fue diseñado específicamente para ajustarse a tus necesidades. O puede que haya sido una gran inversión y no tenés claro por qué deberías gastar aún más.

Pero han pasado un par de años, y puede que tu sitio web ya no esté tan actualizado.

¿Qué pasó? Bueno, la clave de cualquier sitio web es el mantenimiento continuo. 

Abandonalo y te abandonará. Lo que funcionó hace un par de años puede que ya no funcione. En 2020, la importancia de actualizar el sitio web de tu empresa alcanzó nuevos niveles. Aquí te mostramos algunas razones por las cuales deberías estar actualizando tu sitio web regularmente y lo que podría salir mal si no lo hacés.

La Importancia de los Sitios Web Empresariales

En 2011, Google acuñó el término Zero Moment of Truth o ZMOT para referirse a cómo Internet ha cambiado la manera en que los consumidores deciden qué comprar. El término ha tomado nuevo impulso recientemente. Hoy en día, la primera interacción que los clientes tienen con tu producto o empresa es cuando te buscan en línea.  

Piensalo, ¿cuándo fue la última vez que compraste algo sin googlearlo antes?

La presencia online de las empresas cobra importancia cada día. Tenés solo alrededor de 2 segundos para captar la atención de tus visitantes y, con suerte, convertirlos en clientes. Por eso tu sitio tiene que decir exactamente lo correcto.

La mejor manera de lograrlo es mantener tu sitio web actualizado.

Por Qué Deberías Actualizar tu Sitio Web Regularmente

Cuando decimos que tu sitio web tiene que decir lo correcto, queremos decir que las imágenes (o el diseño) hablan más fuerte que las palabras. 

No tenés la misma decoración de oficina que hace 15 años, ¿o sí? Los tiempos cambiaron, Internet cambió, y tal vez incluso tu negocio cambió. Tu sitio web debería cambiar también. 

Por ejemplo, puede que tengas un blog o una sección de eventos que ya no utilizás. Quizás los servicios que ofrecés han evolucionado con el tiempo.

Si tus objetivos y prioridades cambiaron, tu sitio web debería reflejar eso. Después de todo, tu sitio web es un reflejo directo de tu negocio. Un sitio web antiguo da la impresión de una empresa igualmente anticuada. Incluso puede dar la idea de que tu empresa ya no está en funcionamiento.

Cómo Afecta el Diseño Web a tu Negocio

Un sitio web que no ha sido actualizado en mucho tiempo se puede identificar al instante: tiempos de carga lentos, conexiones inseguras, temas pasados de moda y mal desempeño en dispositivos móviles. 

Estos no son solo problemas técnicos de los que solo se preocupan los profesionales de TI. Son grandes razones por las cuales tu diseño web podría estar dañando el rendimiento general de tu sitio—y también grandes razones para actualizar tu sitio de vez en cuando. 

Diseño Responsivo

El sitio web perfecto es fácil de usar en todos los dispositivos. Independientemente de si el visitante accede desde una computadora, un smartphone o una tablet, siempre debería verse bien y ser fácil de navegar. 

Para que un sitio web se ajuste a cada uno de estos dispositivos, la clave está en el diseño responsivo: una técnica que permite a los sitios web adaptarse al tamaño de la pantalla en la que se están viendo. Si tu sitio no se ha actualizado en mucho tiempo, lo más probable es que no sea muy amigable para móviles.

Esto podría ser un problema. Según StatCounter, más de la mitad (50,88%) del mercado mundial es móvil en 2020. En ciertos países, podría ser incluso mayor. Y estos números solo seguirán aumentando. 

Herramientas como Google Analytics pueden proporcionar información sobre qué porcentaje del tráfico de tu sitio proviene de smartphones, tablets y computadoras. Si tenés un gran porcentaje de usuarios móviles, el diseño responsivo es imprescindible.

Tiempos de Carga

Solo tenés unos pocos segundos para captar la atención de tus visitantes. Un sitio que tarda demasiado en cargar da una mala primera impresión antes incluso de mostrar el contenido. 

Existen varias razones detrás de los sitios lentos. Generalmente, a medida que evoluciona la tecnología de desarrollo web, parte del código HTML se vuelve innecesario, y nuevas funcionalidades se desarrollan para que los sitios carguen más rápido. Cuanto más tiempo pasás sin actualizar tu sitio, más te atrasás. Herramientas como Google Page Speed Insights pueden ayudarte a medir si tu sitio está funcionando bien en cuanto a velocidades de carga. 

La velocidad de carga se ha vuelto tan importante que incluso Google está recompensando a los sitios que tardan menos en cargar. La palabra clave aquí es SEO, que significa optimización de motores de búsqueda. Se refiere a cómo se posiciona tu empresa en motores de búsqueda como Google. Naturalmente, querés que tu empresa aparezca primero. 

El tema es que las reglas de SEO están cambiando constantemente debido a la evolución de los algoritmos de Google. Un factor que cada vez toma más importancia es si los sitios están actualizados o no. Google probablemente favorezca sitios más rápidos sobre los más lentos en los resultados de búsqueda. 

Así que si el sitio de tu competidor es más rápido que el tuyo, puede que aparezca antes que vos. 

Una velocidad de carga lenta también equivale a una mayor tasa de rebote , es decir, un mayor porcentaje de visitantes que abandonan el sitio después de ver solo una página.

Seguridad

¿Alguna vez visitaste un sitio web y notaste una advertencia en la barra de búsqueda que dice “no seguro”? Este indicador aparece cuando un sitio web no está actualizado con los estándares web actuales.

Un sitio etiquetado como “no seguro” probablemente se perciba como poco confiable. Además de eso, las posibilidades de ser hackeado aumentan para los sitios desactualizados, ya que dependen de un código más antiguo y menos seguro. Ser hackeado no solo es un inconveniente, sino que también podría ser peligroso. Podrías perder información valiosa o comprometer la privacidad de tus clientes. Además, es probable que un sitio vulnerable rinda mal en los motores de búsqueda, como lo ha explicado explícitamente Google.

Aunque WordPress sea uno de los sistemas más seguros para construir el sitio de tu negocio, las versiones más antiguas no cubren los últimos parches de seguridad y corrección de errores. Independientemente del sistema de gestión de contenido que estés usando, siempre es necesario asegurarse de que tu sitio esté actualizado con las últimas normas web.

Apps Personalizadas e Integraciones

Cuando no actualizás tu sitio web, te perdés de un montón de integraciones y plugins geniales que se pueden añadir a tu página web. Cada día aparecen más y más de estos. Una razón importante para mantener actualizado tu sitio es poder agregar esas tecnologías, dado que probablemente sean incompatibles con servidores más antiguos. Nuevas posibilidades se hacen reales cada día con la tecnología: todo es posible. Pero solo si tu sitio está al día.

Entonces, ¿Por Qué Actualizar tu Sitio Web?

A medida que la tecnología evoluciona, a menudo se hace evidente que ciertos aspectos de tu sitio simplemente ya no funcionan tan bien. Factores como el posicionamiento en buscadores, los tiempos de carga, y la seguridad son importantes. Pero al final del día, la principal razón por la cual tu sitio debería estar actualizado es para que tus visitantes tengan la mejor experiencia posible.

La mejor manera de mantenerse actualizado es no quedarse atrás. Cada sitio merece el mejor cuidado. Lo que tu sitio necesita es cuidado y mantenimiento continuo, ya sea solo para mantener las cosas funcionando bien o para desarrollar todo tipo de nuevas características a medida que se necesiten. Aunque un rediseño completo cada pocos años puede sonar tentador, un servicio de mantenimiento podría ser un enfoque mejor y más eficiente.