¿Cómo hacer que tu sitio de WordPress se vea mejor? 12 buenas prácticas

Las primeras impresiones son clave en los sitios web, ya que los usuarios deciden en pocos segundos si un sitio web vale su tiempo. Exploremos 12 recomendaciones sobre cómo hacer que tu sitio de WordPress luzca mejor al mismo tiempo que mejoras la legibilidad, la usabilidad y las métricas SEO en el proceso.

7 pilares para un sitio atractivo

Tener una identidad de marca clara

Tener una identidad de marca clara e identificable no es sencillo, ya que combina varios factores, como el uso apropiado de logos, tipografías y colores. Si no tenés experiencia en diseño digital y web, podrías necesitar la ayuda de un profesional, ya sea un freelancer que te dé algunas recomendaciones o una agencia de marketing digital si estás creando un sitio web empresarial.

En general, algunas de las cosas más importantes a tener en cuenta al intentar desarrollar una identidad de marca clara incluyen lo siguiente:

• Establecer valores y personalidad de la marca. Considerá qué representa tu marca y cómo podés transmitir visualmente esos valores a tus clientes.
• Ser consistente. Una vez que elijas una paleta de colores, un conjunto de tipografías y una imagen general para tu marca, mantené la consistencia y usalo en todos los materiales de marca.
• Estudiá a tu público objetivo. Conocé qué prefiere y necesita tu público objetivo, y usá ese conocimiento para informar tus decisiones de branding.
• Adaptá tu marca con el tiempo. Mantenete al día con las tendencias de branding e incorporá los cambios que mejor se adapten a tu marca.

Usar un tema editable

No te limites al tema predeterminado de WordPress, que puede ser muy minimalista para las necesidades de muchas marcas. Además, cualquiera que esté familiarizado con WordPress puede identificar el tema predeterminado, haciendo que tu sitio parezca poco profesional.

Por suerte, hay miles de temas de WordPress altamente personalizables, tanto gratuitos como premium. Editar tu tema no solo le da a tu sitio un aspecto único que se destaca de todas las configuraciones predeterminadas que usan muchos sitios, sino que también:

• Mejora la funcionalidad si decidís agregar nuevas plantillas de página, widgets personalizados y más.
• Mejora la experiencia del usuario haciendo que tu sitio sea fácil de navegar.
• Mejora la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Hacer que tu sitio sea fácil de leer y navegar

Estás creando un sitio web para que tus usuarios se beneficien de él. Una de tus principales prioridades debería ser hacerlo lo más fácil de leer y navegar posible. Considerá lo siguiente al explorar formas de hacer tu sitio más amigable para el usuario:

• Mantené los menús cortos.
• Hacé que los objetos interactivos como botones se destaquen del fondo.
• Usá una fuente clara, sin serifa, como Arial y Helvetica, en un tamaño legible.
• Usá espacios en blanco y subtítulos estratégicamente para darle aire al contenido.
• Colocá elementos interactivos y de navegación donde tus usuarios esperan encontrarlos. Este es un aspecto del diseño web donde conocer a tu audiencia da sus frutos.
• Personalizá la barra de navegación para que sea directa y contenga la información que tus visitantes quieren.
• Hacé que la barra lateral se destaque.
• Personalizá el pie de página para proporcionar información relevante, como datos de contacto, entradas de blog que a tu audiencia le podrían interesar, información del boletín, etc.

Centrarse en la capacidad de respuesta

Tu sitio web debe ser lo suficientemente responsivo como para mostrarse correctamente en cualquier dispositivo, o al menos en los dispositivos y navegadores que principalmente usa tu audiencia. Los sitios web responsivos mejoran la experiencia del usuario, optimizan el SEO y, por lo tanto, el alcance, y llevan a mayores tasas de conversión porque son más fáciles de usar.

Para desarrollar un sitio web responsivo, considerá lo siguiente:

• Usá gráficos vectoriales escalables.
• Considerá y adaptá cuidadosamente la colocación de botones para todos los dispositivos.
• Usá diferentes tamaños de imagen para distintos dispositivos. Por ejemplo, los sitios de escritorio pueden requerir 1200px por imagen, mientras que los dispositivos móviles pueden necesitar solo 400px. Cargar imágenes grandes en todas las versiones puede llevar a tiempos de carga innecesariamente largos.
• Agregá funciones específicas para móviles a la versión móvil de tu sitio. Por ejemplo, podés animarles a usar tu app móvil y vincularla para descarga o enfatizar botones para llamar al servicio al cliente.

Usar imágenes de alta calidad

Los usuarios consideran que las imágenes son el elemento visual más valioso de un sitio web, seguido por los colores, los videos y las tipografías. Por esta razón, las imágenes de alta calidad y relevantes le dan personalidad e interactividad a tu sitio web, al mismo tiempo que te ayudan a transmitir conceptos complejos. Sin embargo, necesitás encontrar un equilibrio entre la calidad de imagen y el tamaño.

Es muy recomendable usar herramientas de compresión para convertir tus imágenes a un tamaño más manejable sin perder calidad. Algunos plugins realizan compresión sobre la marcha, como Smush, pero también podés usar herramientas de compresión externas como Tiny PNG.

Además, considerá usar un plugin como EWWW Image Optimizer para convertir automáticamente las imágenes al formato WebP. Las imágenes WebP suelen ser más pequeñas que otros formatos con una pérdida de calidad casi insignificante.

Crear una página de inicio personalizada

Puede parecer obvio, pero personalizá tu página de inicio. La página de inicio predeterminada lista las últimas publicaciones de tu sitio web, lo cual no es lo que buscás. La página de inicio debe ser una introducción a tus marcas, contenidos y servicios, y debe causar una buena primera impresión.

Para crear una página de inicio personalizada efectiva, considerá agregar lo siguiente:

• Títulos y contenidos claros y concisos que comuniquen el propósito de tu marca y sitio web.
• Un menú de navegación intuitivo.
• Prueba social, como testimonios de clientes, que demuestren a los visitantes que tu marca es confiable.
• Elementos visuales que atraigan a los visitantes.
• Información de contacto y suscripción por correo electrónico.

Evitar errores comunes en el diseño de sitios web

Hay muchos errores comunes en el diseño de sitios web a evitar, pero algunos de los más significativos incluyen los siguientes:

• No modificar tus plantillas. Ya lo mencionamos, pero vale la pena repetir que usar las plantillas básicas de tu tema hace que tu sitio web y, por extensión, tu marca, sean olvidables.
• Bajo contraste. Un alto contraste de color permite a los usuarios diferenciar entre elementos, como distinguir el texto del fondo o identificar elementos interactivos, como botones. Un diseño de bajo contraste empeora la usabilidad y legibilidad.
• Fuentes difíciles de leer. Puede ser tentador elegir fuentes por su atractivo visual y novedad, pero las fuentes difíciles de leer hacen que tu sitio web sea más difícil de usar y leer.
• Páginas sobrecargadas. Intentá que cada página logre un objetivo específico: información de contacto, registro de boletín, etc. La excepción es tu página de inicio, que debería proporcionar toda la información relevante necesaria (sin exagerar). 
• Imágenes de baja calidad. Buscá un equilibrio entre imágenes de alta calidad y tamaño manejable. Evitá cualquier imagen que se vea pixelada o de baja calidad.

5 consejos para un sitio web con aspecto profesional

Diseñar tu sitio web para que luzca profesional es esencial para la imagen y credibilidad de tu marca. Muchos elementos intervienen en la creación de un sitio web de apariencia profesional, pero considerá incorporar estos para mejorar la experiencia de tus visitantes y la primera impresión que se llevan.

Usar subtítulos para dividir contenido

Dividir tu contenido en secciones discretas usando subtítulos permite que las personas que escanean y revisan tu sitio encuentren el contenido importante que están buscando. También hace que tu contenido parezca enfocado y directo al grano.

Usar espacios en blanco estratégicamente

La mayoría de la gente no va a leer la mayor parte de tu contenido, pero aún es esencial presentarlo en un formato legible. Usar espacio en blanco mejora significativamente la legibilidad y el compromiso separando claramente el contenido del resto de la página.

La proporción exacta de espacio en blanco a contenido depende de las necesidades de tu audiencia y marca. Por ejemplo, la página principal y los resultados de búsqueda de Google contienen una cantidad considerable de espacio en blanco. Sin embargo, tanto espacio en blanco puede no ser ideal para otros tipos de sitios web. Encontrá el equilibrio adecuado para el tuyo.

Simplificar el diseño

Los diseños simples son buenos porque mejoran la usabilidad y legibilidad al mismo tiempo que lucen más directos y profesionales, siendo más fáciles de recordar, dirigiendo la atención al contenido y trascendiendo tendencias para convertirse en atemporales.

Centrarse en un número limitado de fuentes legibles

Usar demasiadas fuentes o fuentes que son difíciles de leer perjudica el compromiso en tu sitio web porque la mayoría no querrá pasar por tu texto. Simplemente se irán.

Sin embargo, no es necesario usar muchas fuentes. Enfocarse en un grupo selecto de fuentes altamente legibles atrae más lectores y los mantiene leyendo. 

Deshabilitar comentarios en páginas

Los comentarios moderados en las publicaciones del blog pueden fomentar una comunidad, pero no es necesario mantener comentarios en páginas como “Contáctanos”. Al eliminar estos comentarios, tu sitio web se verá más enfocado.

Hay muchas formas de mejorar la apariencia de tu sitio de WordPress

Como hemos visto, hay muchas formas de hacer que tu sitio de WordPress luzca mejor y más profesionalmente desarrollado. Sin embargo, recordá que estas recomendaciones son solo la punta del iceberg. A medida que avances en tu carrera de desarrollo web, aprenderás muchas otras habilidades importantes.

Esperamos que estos 12 consejos te ayuden a comprender algunos de los fundamentos del diseño web de apariencia profesional para mejorar la usabilidad, la legibilidad y las métricas SEO de tu sitio.